yiboyo经营了两个多月,批发商虽然越来越多,却没有一个代理商。
陈达昌反省着自己的策略出了什么问题,怎么没人来洽谈代理商呢?
他问木丹的意见,木丹说,“你脸上没有写着招募代理商几个字,别人怎么知道呢?”
陈达昌恍然大悟,原来是发展代理商的政策和思路没有传出去,只是偶尔与批发商提起过代理商制度,当然不会有人主动来了解具体情况。他琢磨了一上午,出去打了一通电话。
这个电话打给了周放,他要再去找他做设计。
陈达昌去他公司找到周放,把自己想做代理商的思路讲了一遍,请他做个设计稿,要把代理商的政策传递给来逛店里的每一个人。
“上次因为设计包装你还欠我一顿火锅,这次还要多欠一顿了。”周放开着玩笑。
“放哥,上次的火锅随时吃,你有空就喊我。这次的设计,不仅要吃火锅,还要加上人民币,我不能总是占你便宜嘛,况且现在朝天门的生意还过得去。你开个价,不要宰我就行。”
“哟,老板的气质就是不一样了嘛,做事很上路嘛。要得,火锅要吃,钱也要收。这样吧,这个设计其实很简单,比设计你那个包装简单多了,但是需要有些创意,我们先决定了表达方式,才能启动设计。”周放听说要付钱,认真了不少,“我们去店里看看实际情况,再看看周边状况,我再决定做什么创意方案和设计内容。”
“好的,听你的。有时间的话,我们打车跑一趟吧。”
“好,走嘛。”
两人进了辆奥拓出租车,司机把车开得飞快,一会儿就到了店里。
周放是第一次来店里,看见木丹,还没等陈达昌开口,就自我介绍起来:“美女一定是老板之一吧?我叫周放,周总理的周,放得开的放。以后我来买饰品,记得给我拿代理价哈。”
木丹知道包装设计和logo都是周放做的,只是还没见过他,
“你好,我是木丹,终于见到周大师了,谢谢你给我们设计的包装,很不错,我们顾客很多都称赞包装做的很好,都说韩国的设计师就是不一样,哈哈哈。”
“韩国设计师用一顿火锅就换了套设计方案,这设计师肯定很贪吃,而且专门贪吃火锅,哈哈。”
“听说了,欠你一顿火锅,我做为合伙人,我承担一半的饭钱。到时候记得喊我一起吃就行。”木丹说完开始招呼顾客。
周放在店里转了转,拿尺子量了墙面的尺寸,又走到巷子的两头逛了逛,告诉陈达昌他有些想法了,回去做方案。
第二天陈达昌找到周放,方案已经做出来了。
“这个方案是左右贯通,先引流潜在客户到店里,赠送yiboyo产品,再梳理客源,传递代理信息,最后潜在的客户就有可能成为你的代理商。但是你要去整个通讯工具,传呼机已经过时了,你去买个大哥大吧。”
“大哥大要一万多啊,一定要买吗?”
“你要想一想一个代理商能给你赚多少钱啊?没有联系方式,人家怎么联系你?再说了,有个大哥大,江湖地位看上去就不一样了。哪个赚了钱的老板手里没个大哥大?”周放掏出自己的大哥大在手里晃了晃,“买,必须买!”
陈达昌回店里和木丹商量,毕竟是一大笔开支。可木丹没有任何意见,还没收摊,就去了电信营业厅。她打个出租车直奔大坪电信营业总部,排队选号交钱,就像菜市场买了一包青菜,麻利的把砖头大的摩托罗拉移动电话拎了回来。
周放的创意和设计很有新意。
在店铺两端出入口巷子电杆上固定几个广告画面,内容是“找找yiboyo饰品在哪里?100%有奖。”,画面内容是一个迷宫,迷宫入口是来进货的人,出口是yiboyo的店,进去的人钱包是瘪的,出来钱包都鼓起来。让人一看画面就能产生联想,一定会开始四处张望yiboyo的店在哪里。
在店里,半面墙用来张贴了一幅地图,整个四川省的行政区域图,每个地级市都标出来,旁边用列表的形式,把每个县也列了出来。
有奖寻找门店的游戏规则很简单,就是你找到yiboyo店,说出你是属于哪个地级市哪个县的人,自己在这个县的表格里打钩,如果你是第一位该县前来做标记的,就获得一份的饰品,如果不是第一个,也会获得一个礼品袋子。
四川总共有近200个县和县级市,分属于18个地级市。
这个地域墙引起了路人的关注,也增加了大家的归属感。纷纷进店来,找到属于自己的县,打个勾,拿个小礼品。本县第一个打钩的人,真有一点荣誉感,高兴地在木丹手里领一个yiboyo送的礼品。
目的,是让这个县的批发商看到代理商制度,并且意识到这个地区还没有代理商。在县份的表格边上,还有一个表格“yiboyo”代理商区域图,罗列在每个县城的后面。每增加一个县级代理商,他们就计划在代理商后面打个勾。周放还设计了一张代理商政策图,半张a4纸大,一面印上代理商政策,一面印上品牌故事。最下面留下了陈达昌的联系电话,大哥大:
电杆上挂广告,在重庆的九十年代还是新鲜事。制作、审批、法规大家都不知道怎么弄。
电杆上的广告品的印刷,既不是印刷厂的业务也不是字牌店的业务,必须用彩色喷绘画布才能达到这个效果,这玩意全重庆也没一个可以制作的公司。
北京有几个公司在做电脑喷绘业务,周放把这个设计稿刻录成光盘,用ems快递到了北京一个同学工作的广告公司,这个公司专门做大型广告设计制作,当天就把这个小小的广告喷绘画面插队制作出来,用ems快递回了重庆。
广告审批也不知道该找哪个部门,街道说不知道、工商所说这个也不归他们管。但是电杆是有主人的,路灯管理处。
木丹跑了一趟路灯管理处,管事的工作人员也很懵,说这个电杆上挂个广告,我们不知道怎么申报。
木丹说我们给钱啊。
对方说你给钱,我们也没法给你开发票啊?这算啥费用啊?我们这里是国家事业单位,没有收款的项目。
最后说,算了,买包烟给几个巡检的师傅就行了,注意安全,不要损坏电杆和电灯。
木丹买了一条烟给大家一分,这事就算审批通过了。
创意和设计奏效了。
广告挂出来的第一天,店里就像迎来了抢购潮,9平米的店面第一次出现了挤不进去的场面。后面排队的人也不知道前面到底在排啥,就跟着排,一个接一个,排了十几米长的队伍。
朝天门小商品市场排队的场景倒是不常见,虽然经常人山人海,但是排队买东西却是头一次。后面的人看着前面出来的人手里都拎着个小袋子,断定有便宜货,就跟着排队。
人太多了,木丹在门口喊大家不要排了,礼品已经发放结束了。
后面排了队的人不干了,说排了十分钟了,啥也没捞着啊。木丹就开始在外面发小礼品,把滞销,便宜的小发饰拿出来发给排队的人,每人再塞一张代理商政策的印刷纸放进袋子,就让大家散了。
一个上午,小礼品发了500多份,印刷品发出去1000多张,墙上打钩的县份主要集中在重庆周边的县和临近地级市的几个县:忠县、开县、巫山、云阳、丰都、垫江、万县、达州、自贡、广安、宜宾,川西地区基本没有。
下午,陈达昌的大哥大开始响了。都是来询问代理商的事。还没到收摊时间,已经接了10来个电话。陈达昌一一回复了问题,并且索要的对方的联系方式。
他也不用纸笔,数字全部装进脑子里。
万县的万姐今天来进货,这是她近两个月来的第四次进货,陈达昌记得很清楚。
“昌娃,看到你们挂的广告,不晓得是啥意思,我进来看看。”
万姐比陈达昌大几岁,在万县开了一家饰品店,她不仅自己喜欢打扮,也懂得给客人提建议如何搭配如何选货,小店一直生意还不错,在当地有一批忠实顾客。每周一乘坐早班船到重庆进货,然后赶回去。今天原本没打算来yiboyo进货,看到广告牌,进来逛逛。
“万姐,你好。来看看你们万县的现成来了多少老乡吧,”陈达昌指着墙上的万县市的县级列表,“你看,万县来的人可真不少呢,下面的几个县的人都来过了,这上面打过勾的,就是哪些县来过的人。这次我们主要是招募在各个县的yiboyo代理商,把我们的货放给县级代理商,以后这个县就可以独家经营我们的品牌了。”
“哦,以前听你提起过,那具体啥政策呢?”
“代理商的权益是在约定的区域内独家经营、一定比例的换货权、免费店面设计、按面积给予装修补贴、进货有账期。合同签订3年,每年1万元品牌使用费、5万元押金。万姐回去考虑一下嘛?!如果我们的货品销路不错的话,区域代理商垄断销售,不用担心价格竞争的问题,你能保证赚到更大的利润。”
“哟,我看你都买大哥大了?真不错啊,这才开始做生意没多久啊,就成了大款。哈哈哈,昌娃,我看好你!我回去想一想哈,你先把万县城区的这个代理权给我留起啊。”
“好的万姐,你是我们的老顾客,最了解yiboyo的产品竞争力。我是真心觉得你合适做代理商,如果以后万县有代理商了,我的货也就不能卖给你了,要进货,你也只能去代理商那里进货。价格,还是这个价格,但是钱可让别人赚了,我们的政策是各地的代理商同时负责当地的批发商进货。未来我们只负责给代理商服务,批发业务就交给代理商。你回去考虑一下吧,我给你留着这个代理权。”
“好嘛,你把那个代理商的政策给我一份,我带回去商量一下。”
万姐拿着代理商的那张纸离开了。
木丹看看陈达昌,“我看你平时不爱说话,但该说的话你一句也不少,一个字也不多。解释得很清楚。换成我来,还真不一定能表达清楚。加上你一脸诚恳的表情,我觉得万姐是肯定要做我们的代理了。”
“我觉得万姐真的很适合做这行,能让她赚钱,也能帮助我们拓展市场,双赢的事。赠人玫瑰手留余香嘛……”
万姐回去后,立即把近段时间几个不同牌子进回来的货都盘点了一遍,再把销售数据中,各个牌子的销售金额、成本、利润、周转率,都算了一遍。
计算出来的结果很清楚的显示:
yiboyo的产品销售价格最高、利润最大,虽然销售数量不是最大,但是由于统一固定了零售价,保障了销售利润,整个门店利润居然超过60%都来自yiboyo一个品牌。
不算不知道,一算吓一跳啊,万姐当初感觉到这个牌子利润高,每天能卖一点,但是没想到却是整个门店的利润支柱。那些看上去销售量很大的货品,居然是赚了吆喝,没赚到钱。
第二天,万姐给陈达昌去了电话,她决定做万县城区的代理商。