其实对于索尼即将面临的问题，亏损导致年报难看只是小问题，真正麻烦的是索尼因此而面临的品牌危机。
自1995年大贺典雄直接越过十四位自身董监事与资深元老任命一直默默无闻的出井伸之担任社长后，出井伸之便直接在公司内部进行改革，先是引进美国董事会的模式，将原内部董事会的成员大幅消减，并挺高外部董事，诉后更是提出了“数位、梦想、小孩”、“DoyoudreaminSony”、“无所不在的价值网络”等理念。
之后更是在电子、游戏、娱乐、金融四大领域，带进数位化、网络化。1996年后索尼陆续推出了CyberShot数码相机、VAIO笔记型电脑、CliePDA…等数位化的产品，并在市场上获得了空前的成功。而在原本收益极差的电影事业群，找来了媒体人霍华德·斯金格也就是后来索尼下任董事长兼首席执行长同时也是索尼历史上的首位外籍领导人，在其改革下营运逐渐好转，而后推出《蜘蛛侠》、《卧虎藏龙》…等热门影片，娱乐事业群成为索尼的重要获利来源。在2001年4月公布的2000年财报，索尼靠着PlayStation2的热卖，使它获得成立以来的最高获利25亿美元。
同样也是凭借着PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂、逼走了SEGA（世嘉），之后更是在数码相机领域领先传统相机品牌，影像接收芯片也是独占市场，VAIO系列个人电脑同样大卖。一切看起来似乎都是在朝着好的方向发展。
但是自进入新世纪后，全球经济衰退，网络泡沫化眼中，在加上自1994年后发表一直到零一年PlayStation一直未在发表独立创新的产品，导致部分用户流失。
在加上本身在电子领域中因为WALKMAN不支持MP3格式使得苹果电脑的ipod数位随身听在市场上将其击败，取代了原本walkman的地位。
拥有Trinitron技术的wega独自开发高清影像技术而错估液晶电视的发展，使得拥有液晶技术的夏普（Sharp）、三星（Samsung）取得电视影像的领导地位…一连串的决策错误以及电子产品价格不断压缩等因素，使得索尼在2000年得到的空前成功，到了2002年却严重受挫。
而到了零三年也就是明年的四月，在索尼公布了2002年的财政年度报表，公司巨额亏损的消息被披露后，索尼原本在内部流传的危机开始浮出水面，随后便引发了索尼震撼。
只花了两天，索尼的股票连续两天跌停百分之二十五，并且伴随着索尼股价跳水，诱发了日本股市其他的高科技股也是纷纷跳水，因此带动了日经指数大幅下跌，直接震撼了整个日本股市，高科技公司的股票纷纷遭到抛售。
而出井伸之也因此直接从过去最成功的的CEO变成了最差劲的CEO，原本应该体面的退场也变成了狼狈离开。
所以当苏炎一针见血的指出索尼面临的问题时，出井伸之的脸色实在是不怎么好看。
“苏总，到底是什么意思？既然觉得我们索尼目前遇到的麻烦，为什么还想要和我们进行合作。”
出井伸之皱着眉头问道，因为苏炎现在的举动实在让他有些搞不明白了，如果说苏炎不清楚索尼内部的情况而来找索尼寻求合作，那么出井伸之会认为苏炎完全是冲着索尼的庞大体量而来的。
但是苏炎既然知道索尼面临的问题，也就知道这个时候索尼正处于最虚弱的时候，出井伸之不明白这个时候苏炎为什么还来找索尼合作。
“因为一个虚弱的索尼对于我们来说才是安全的，要是你们索尼放在两三年前估计我们神秀科技连谈资格的条件都没有，不是吗？”
苏炎看着出井伸之反问道。
“哈哈哈哈...真是个有意思的年轻人。”
出井伸之听到苏炎的话后，先是一阵大笑随后才是看着苏炎由衷的赞叹道，之前对于苏炎的那些夸奖不过是商业互吹，此时的苏炎才真正被出井伸之所正视。
对于苏炎的话，出井伸之不心动是假的，本来再过几年到了索尼六十周年的时候，他便可以凭借着在位期间作出的成绩带着荣誉退休，但是现在索尼内部出现的种种问题，以及在财政上的亏损一个处理不好就会让他身败名裂，这在出井伸之看来是无法接受的。
“听苏总这么一说我不由的有些担心啊。要是一旦我们索尼和神秀结成同盟，那么会不会在未来的某一天，我们也会随时可能变成对手？”
听着出井伸之的话，苏炎就知道这次和索尼这边的合作八成是成了，毕竟出井伸之目前的态度上已经出现了明显的变化。
“随时成为对手不是很正常的事情吗？如果我说我们神秀科技和索尼结成同盟后永远不会背叛，估计出井社长晚上就要睡不着觉了吧。”
苏炎开玩笑似的说道。
“哈哈哈...”
听到苏炎打趣的话语，出井伸之也是一阵大笑，的确要是苏炎真的那么说的话，出井伸之估计真的对神秀科技要加倍提防了，甚至稳妥起见会直接选择拒绝合作。
“苏总说话还真是毫不避讳啊。”出井伸之看着坐在对面的年轻人发自内心的感叹了一句。
“生意就是生意，就好比历史上的那些互相结盟的势力一样，同盟的建立无非是为了各自的利益，一旦真的双方出现利益上的纠纷，那么盟约就是一张擦屁股的纸。
现在我们神秀和索尼因为利益合作，未来也会因为利益而反目，商人间只有永远的利益没有永远的伙伴不是吗？”
“既然苏总说的这么明白未来神秀可能成为我们索尼的敌人，那么我们为什么要和苏总选择合作呢？”、
出井伸之也是反问道。
“因为现在我们还没有利益上的冲突，但是却又有潜在的共同敌人。”
苏炎直接开口说道。
“那么苏总想要如何和我们索尼进行合作，又如何对抗即将到来的威胁呢？”
“合作要看双方所能给出的东西，同样我们神秀科技也会给出我们的诚意，希望索尼也给出你们的诚意。”
面对出井伸之的提问，苏炎没有丝毫退让的意思，对于苏炎来说和选择和索尼合作，只是因为目前的索尼是最适合的，但是并不是唯一的，如果和索尼的合作谈崩，苏炎完全可以去找任天堂试试。